为了科学地阐述广告创意的过程，詹姆斯韦伯扬提出了五阶段流程，受到广告界的广泛认可，下面具体介绍这五个步骤。
1.搜集资料。
搜集资料是广告创意的准备阶段，也是广告创意的第一阶段。这一阶段的核心是为广告创意搜集信息、事实和材料，按照韦伯扬的观点。
2.分析资料。
在广告设计广告创意的前斯准备阶段资料收集完成之后，便进入了广告创意的后期准备阶段，分析研究阶段。
3.酝酿创意。
这是广告创意的潜伏阶段。经过长时间绞尽脑汁的苦思冥想之后，还没有找到满意的创意，这时候不如丢开广告概念，松驰一下紧绷的神经，去做一些轻松愉快的事情。
4.产生创意。
这是广告设计广告创意的产生阶段，即灵感闪现阶段。创意的出现往往是“踏破铁鞋无，得来全不费功夫”。
5.验证阶段。
这是发展广告创意的附页。创意刚刚出现时，常常是模糊的，还需要予以进一步的加工完善，将它所获得的表象、感受、概念等纳入一定的模式进行整合和发挥，并借用语言、文字、图像等形式表达出来，使之进一步明晰，成为符合实际情况的、繁育的、完整的思维成果。
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